日前，2018上半年中央企業品牌傳播力榜單（簡稱（chēng）“榜（bǎng）單”）新鮮出爐，保利集團入圍三十強，位列第23位。
該（gāi）榜單依據中（zhōng）央企業品（pǐn）牌傳播力指數模型（簡稱“指數模型（xíng）”），並依托（tuō）大數據（jù）技術，經定期定量分析而生（shēng）成。該指數模型（xíng）由國資委新聞中心聯合清博大數據科研團隊從2017年初啟動立項進行研究論證，期間（jiān）對指標體係的框架、權重及推（tuī）進程序等進行了多輪討論，並（bìng）征集了（le）有關央企、民企、高校、智庫、公關公司的意見建議。2018年1月，對30餘家內地上市（shì）央企進行綜合（hé）測評後，首（shǒu）次發布了2017年央（yāng）企品牌（pái）傳播力榜單，引發了業界的（de）廣泛關注。
今（jīn）年（nián）上半年，在充分總結經驗的基礎上，對該指數模型（xíng）進行了迭代升級，最終（zhōng）實現（xiàn）了兩個新突破：一是在評價對象方麵，實現了對國資委履行出資人職責的95家央企的全覆蓋（由於戰略重組等原因，中（zhōng）國信（xìn）息通信科技集團有限公司尚未完成工商注（zhù）冊（cè），故暫未（wèi）納入該榜單（dān））；二是在指數模型（xíng）方麵，參考借鑒了國內外知名同類評價標準並結合央企實際，經多次修訂（dìng）完善使得評價維度（dù）更加多元、指標權重更（gèng）加均衡、工作導向更加（jiā）清晰，指數模（mó）型日臻（zhēn）科學完善。
該指數模型及榜單（dān）旨在（zài）深入貫徹落實習近平總書記“三個轉（zhuǎn）變”重要指示精神，進一步增強央企整體品牌形象的知名度和話語權，為央企加強（qiáng）品牌傳播和（hé）形象建設提供對標工具和數據參考。據了解，該指（zhǐ）數模型和榜單僅供研究、對標等參考使用，不作為考核、評估等工作依（yī）據。
2018上半年中央企業品牌傳播（bō）力30強榜單（dān）如下
榜單（dān）說明
1指標說（shuō）明
1.資產實力（企業（yè）規（guī）模）：決定品牌傳播的投入基礎，根據（jù）數據可獲取性選擇（zé）財（cái）務指標（biāo），選用總資產、市值、淨資產收益（率（lǜ））- ROE三項指標來評（píng）估中央企業的資（zī）產實力；
2.媒介投入：企業在品牌推廣上的投入力度，劃分為傳統媒體投（tóu）入、新媒體投入兩部分；
3.責任承擔：企業品牌的社會責任指數（shù），正能量傳播指數；
4.知名度：品牌為大眾所熟知的程度，出於可操作性，采用線上搜索數據，包括（kuò）在主流搜索引擎中的搜索返回數、相關網絡新聞數、微博討論數、微信文章數；
5.美譽度：品牌的用戶口（kǒu）碑（微（wēi）博（bó）、電商等）和（hé）媒體報道（新聞、微信等）形（xíng）象；
6.品（pǐn）牌溢價：品牌傳播所帶來的實際效果和價值轉化。
7.風險度：即企業相關（guān）風險信息數量，包括自身風險（企業（yè）自身相關（guān）司法糾紛、法律訴訟、經營異常等風險信息）和周邊風險信息（股東、投資機構、關聯企業等相關風險信息（xī））。
2評價模型
3統計情況
數據監測時段：2018年（nián）1月1日（0點）-2018年6月30日（24點）